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Versace, radiografía através de sus campañas publicitarias (I)

marzo 31, 2008

Gianni Versace fundó una de las firmas de moda más influyentes de las últimas décadas del siglo XX revolucionando el concepto de moda que se tenía hasta entonces; un imperio que tras su asesinato en 1997 estaba valorado en más de 700 millones de euros. Además, se le atribuye el mérito de la creación del fenómeno de las supermodelos y de haber vestido a las mujeres más bellas y famosas de su tiempo.
Pero Versace es una firma que ha sufrido una importante transformación a lo largo de toda su historia; muchos de estos cambios se evidencian observando sus campañas publicitarias. Y eso trataré de hacer yo en los próximos días, recordar las campañas más célebres y analizar todo el pasado de la casa Versace.

Gianni Versace nace en 1946 en Regio Calabria, al sur de Italia, en el seno de una familia humilde. Su madre es costurera, y es quien le enseña los primeros conceptos sobre costura. Con tan sólo nueve años elabora su primer vestido, y a los 25 se traslada a Milán dónde sin ninguna formación académica presenta su primera colección para Complice and Callaghan.
En 1978 funda junto a su hermano Santo la firma que llevará su apellido y en marzo del mismo año presenta la primera colección que lleva su nombre. A parte de Gianni (creativo) y Santo (finanzas) colaboró en la fundación de la empresa la tercera hermana, Donatella.
En muy poco tiempo, Versace se situó a la cabeza de las casas de moda, ofreciendo creaciones libres donde Gianni mezclaba motivos, formas y materiales muy distintos entre sí.
Los 80 se caracterizaron por grandes excesos, por el lujo y el glamour y esto es lo que ofrecía Versace, que se convirtió en todo un referente de la época; en muy poco tiempo creó un estilo exagerado, ceñido, escotado… pero seguido por todos. Su estilo innovador incluía materiales como el caucho y el cuero fundido, piedras preciosas, sedas y pieles. Amante de los colores vivos y los cortes atrevidos hasta el momento nunca vistos. La firma creció, y se crearon ocho nuevas marcas entre las que se incluían una de decoración, una de moda infantil, y otra para jóvenes.
Por aquella época se hicieron famosas citas de Gianni como:”las señoras visten de Armani, las queridas de Versace”, sus afirmaciones sobre que se inspiraba en los burdeles, o “no creo en el buen gusto” frases que definen a la perfección la filosofía de la marca.

A Versace se le atribuye también la creación del fenómeno de las topmodels de los 80, fenómeno que hoy en día no ha vuelto a repetirse. Causó furor cuando accedió a pagar a Cindy Crawford, a Linda Evangelista, a Naomi Campbell y a Christy Turlington más de 30.000$ por cada aparición en sus shows, instaurando una nueva jerarquía en el mundo de la moda. En su desfile de otoño/invierno de 1994 mandó desfilar a las cuatro juntas, uno de los momentos más memorables en la historia de la moda.
Todas las campañas publicitarias de la época (1980-1997) siguen un mismo patrón. Las protagonistas absolutas son las supermodelos, enfundadas en vistosas creaciones. El fondo es siempre liso, en un solo color, para no quitar protagonismo a las modelos. El concepto que quiere venderse en siempre el mismo: lujo, glamour, poder y sobretodo belleza, ya que una de las principales preocupaciones del modisto era crear vestidos para ver a las mujeres más bellas, mostrando toda su feminidad. Gianni impone su propia visión de la moda, que muy pronto se convierte en la visión de toda una época. Son campañas legendarias en el mundo de la moda.
Una de las primeras campañas (F/W1987)

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1988 con Christy, Linda y Paulina:
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F/W 1991: Linda Evangelista, Christy Turlington y Helena Christesen
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F/W 1992: Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Christy Turlington, Yasmeen Ghauri by Irving Penn
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...continuará

24 comentarios:

Alma DeLuXe dijo...

Menuda crónica!! espero impaciente su continuación...un beso!!

atelier dijo...

El post ha sido muy interesante! jaja, me gustó la frase de Armani pa unas, y Versace pa las otras... jeje. Personalmente me encantan sobretodo los vestidos, los que son muy en plan "putón" no, pero bueno, los hay super monos y que además sientan de muerte

FotoholiC* dijo...

Me gusta mucho esta idea... Es original, espero con ancias las proximas entregas. Los Zapatos del `88 me parecen muy llevables actualmente y los pantalones del `91 me recuerdan a una chaqueta Ralph Laurent SS 08.

C*

Miu dijo...

Fantástico post! Las fotos son geniales.

Besos!

Kate dijo...

Nunca te acostarás sin aprender una cosa más. Gracias! Un besazo.

Lucio dijo...

Es que esas campañas en ssu tiempo fueron la caña! y la verdad que no han envejecido mal no?

ANDREA MILIAN SHOES dijo...

Que recuerdos!! Creo que las campañas de Versace nos hicieron a muchas decantarnos por el mundo de la moda. Gracias por recordarnoslas.

chicochuc dijo...

Menudo repaso estas haciendo! La idea es estupenda. Me esta encantando.
Era un genio y eso se refleja en todas estas fotos que nos muestras.
Besos

iria dijo...

Genial repaso, un gran post. La verdad que las grandes más grandes entre las modelos trabajaron con y para él. Las campañas son impresionantes todas.

Un besito.

loft of beauty by auro dijo...

impresionante el post

thesil dijo...

Precioso homenaje el que le has hecho a Giani. Yo me quedo con las super top models, con Cindy a la cabeza y con el maravilloso vestido de imperdibles al que tanto debe Liz Hurley.
Besos

alterego dijo...

Fue un rompedor en su momento, tanto por su concepto de la moda como de la publicidad. Algunas son realmente antológicas. Qué buena idea revisarlo desde la publicidad!.
Espero la continuación.
Bss shopahólicos.

♥My Magazine♥ dijo...

GENIAL LA ENTRADA! ME ENCANTO!!!

CUANDO PUEDAS, DATE UNA VUELTITA X EL MIO... TE DEJE ALGO.


BESOTES.



SA! MAG!

laratitapresumida dijo...

Qué post tan excelente! Me ha hecho recordar muchas cosas. Espero ansiosa la continuación.
Besos.

capuccino bar dijo...

y sige con sus exóticas campañas.

capuccino bar dijo...

y sige con sus exóticas campañas.

Sara dijo...

Me encanta la estética de las campañas. Pobre Gianni, todos los genios acaban teniendo finales trágicos...

Un beso

The Pilgrim dijo...

Me encantaban esos catálogos de los 80 y 90 con todas las tops de la época, de hecho debo tener alguno por ahí guardado!

Violet dijo...

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