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Versace, radiografía através de sus campañas publicitarias (III)

abril 02, 2008

Todo el “mundo Versace “cambia cuando el 15 de julio de 1997 Gianni es asesinado a las puertas de su mansión en Miami. El testamento, que sorprendió a todos, cedía toda su fortuna a su sobrina Allegra (un 50%). A su hermano Santo le correspondía un 30% del negocio, y a Donatella tan solo un 20%.
(Se dice por ahí que Gianni tuvo un romance con Paul Beck, pero éste finalmente se casó con la hermana del modisto, Donatella algo que nunca le perdonó. A partir de entonces, Gianni se volcó en su ojito derecho, su sobrina Allegra, la hija del hombre que amaba.)

Pero fue su hermana, hasta la mayoría de edad de su hija Allegra, la que se hizo cargo de la firma que navega sin rumbo durante los siguientes 7 años. El asesinato dejó tras de sí un reto, pues no era fácil suceder a la personalidad efervescente que definió el estilo de los 90 con una ropa libre, un lujo confiado y una estética rotundamente vitalista y poderosa.

La casa se ve sumida en el caos y en sucesivos escándalos: Donatella, ahora cabeza visible de la marca, entra y sale continuamente de las clínicas de desintoxicación, peleas familiares, la negativa de Allegra al cumplir los 18 a hacerse cargo de la firma (quiere ser actriz), una falta de confianza en Donatella como diseñadora por la prensa especializada…
No existe un estilo definido en este periodo; la casa de la medusa pierde toda su identidad.
F/W 1998: Maggie Rizer, Carolyn Murphy, Audrey Marnay, Lisa Ratlife, Guinevere Van Seenus, Surniva Stordhal by Steven Meisel
Una de las primeras campañas tras la muerte de Gianni Versace muestra una mujer andrógina, nin ningún atisbo de sensualidad.
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Versace Atellier S/S 1998: Maggie Rizzer, Devon Aoki, Frnaky Rayder, Malgosia Bela, Unk by Steven Meisel
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S/S 1999: Versace jeans couture by Steven Meisel
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F/W 1999: Carmen Kass, Giselle Bundchen, Franky Rayder, Aurelie Claudel, Malgosia Bela by Steven Meisel
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S/S 2000: Amber Valleta, Richard Gladys by Steven Meisel
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Las campañas tratan de recuperan el lujo desmedido de la época de Gianni aunque de una forma completamente distinta. El resultado son campañas sumamente recargadas con demasiados elementos que tratan, pero no consiguen, transmitir lo mismo que las antiguas.
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S/S 2002: Sharon Ganish, Sebastian Andeu by Steven Meisel
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Y para terminar (por hoy), el spot de Versace Woman con una jovencísima Raquel Zimmerman (tenía sólo 17 años) del 2000.

19 comentarios:

alterego dijo...

Vaya curro que te pegaste!
Gran post.
Besos shopahólicos.

alterego dijo...

Primeeeeerr!

capuccino bar dijo...

que fuerte lo de el marido de Donatella x)!

Aretha dijo...

Raquel, pero que joven estaba ahí!
Igual me gustaba esa propaganda recargada de Versace, con Amber Valetta... Fue demasiado adornada, pero de alguna forma transmitía ese lujo, no como las demás

The Pilgrim dijo...

Eso digo yo, como te lo curras, chica! Ha sido como un viaje al psado, recordar todas esas campañas. Me pregunto porque repiten tanto con Amber?

atelier dijo...

Rachel está guapísima, el vídeo es super-sexy, muy Versace, vamos. Me encanta la foto de Carolyn Murphy en el primer grupo de fotos, sale monísima

chicochuc dijo...

Te has salido con estos tres posts. Has hecho un repaso genial.
Besos
Besos

creamsicle dijo...

Me ha encantado el post! Interesante, y misterioso como con la muerte de Gianni las campañas se vieron mas serias.

Sandra dijo...

Estas ya se ven más actuales... La verdad es q no sigo mucho este tema de Versace... pero ha ganado o perdido la firma con su hermana??

Muakkk

laratitapresumida dijo...

Me están encantando estos posts sobre la historia de Versace. El enfoque me parace muy interesante y está supercurrado el collage.
Bravo!
Besos.

thesil dijo...

Que genial te han quedado todos los posts dedicados a Versace!Y hay que ver cómo cambió la casa sin Gianni, a peor por supuesto.
En fin... a ver si algún día se recupera otra vez.
Un beso

Lucio dijo...

Me encantan estos post, en esste ultimo se ve el giro de la firma tras la muerte de Gianni, y que laa publicidad ha cambiado mogollon, para peor.

Shopaholic dijo...

Me alegro que os haya gustado :-)
mañana acabamos con la historia, que hoy ya no hay tiempo.

Un besazo muy grande y gracias por vuestros comentarios.

Alexia dijo...

Como ya te conete anteriormente siempre me gusto versace, desde pequeña y las campañas me parecieron siempre geniales!
la verdad muy buena exposicion hiciste!!!

Vanessa dijo...

QUE BUEN POST!!
Desde que me empeze a interesar por la moda, Versace por supuesto me ha parecido importantisimo, me gustan mucho sus campañas y obvio los deesfiles!!
No conocia mucho sobre campañas anteriores, asi que muy buen post!! veo que te gusta mucho y que dedicacion!!!
Es la primera vez que visito tu blog y me parece fabuloso, fino y moderno!!
FELICITACIONES

MI BLOG: simplementevanessa.blogspot.com

BESOTES

Miss at la Playa dijo...

este post y los anteriores sobre versace son de pulitzer, me han encantado

el vídeo me ha parecido súper bonito, simple but beatiful

Di dijo...

Plas plas plas

Este post ha sido maravilloso. Deseandito estoy de leer el último de esta serie.

Besos guapa

aka scrunchie girl dijo...

Se nota una barbaridad el giro post-Gianni. Nada que ver. Donnatella es menos mamarracha en el sentido bueno. Que pasada de posts, me quiero quedar con todas las fotos!!!!

FotoholiC* dijo...

No sé mucho de moda... pero si me gustan mucho las campañas... y debo decir que hay varias imagenes que me han gustado mucho... sobre todo la de playa. Es verdad que se ve el cambio que dió la maison con Donatella a cargo, pero a decir verdad las cosas van evolucionando y los clientes tambien.
Eso sí la primera campaña post Gianni esta terrible y eso que Carolyn es simplemente bella... pero menos Versace imposible!

 
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