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Versace, radiografía através de sus campañas publicitarias (IV)

abril 04, 2008

En 2004, al borde de la quiebra cuando parece que se acerca el final del emblema de la moda italiana, la empresa familiar se ve obligada a contratar a un nuevo director ejecutivo, Giancarlo di Risio para levantar la casa. El objetivo, reducir costes e incrementar las ventas ya que en el 2003 las pérdidas habían sido de 26,5 millones de euros, y en el 2004 de más de 120 millones de euros.
Para alcanzar sus objetivos di Rosio se ve obligado a hacer una reorganización para consolidar la posición de Versace como compañía de lujo y pasar de un negocio familiar a una corporación global. Para ello la marca, que entonces contaba con 10 divisiones distintas, cede la venta de relojes y perfumes bajo licencia, cierra la línea Versus y la de ropa interior entre otras, y Atelier Versace, la firma de alta costura, deja de desfilar en Paris aunque el taller queda abierto y trabaja por encargo. Se cerraron tiendas a lo largo de todo el mundo y en las que quedaron abiertas se hizo una reestructuración: se vendió el mármol que las cubría, para dar paso a un minimalismo más refinado. Además, se presta mucha más atención a los complementos que hasta ese momento sólo representaban el 4% de las ventas frente a otras casas como Gucci donde suponían más del 70% de los ingresos. Se mira hacia nuevos mercados como China, Rusia o La India y se estudia una salida a bolsa.
Todo esto, unido a una mejora en las colecciones, supone un renacer para la casa Versace, que poco a poco ve como recupera su antiguo estatus.
A consecuencia de la reorganización, la estética de los anuncios cambia también fundamentalmente. Se busca la unión con actrices de Hollywood o cantantes internacionalmente conocidas para dar a la firma una imagen más comercial; en palabras de Donatella: "Vivo en este mundo, tengo experiencia en la vida, y eso es algo que he querido reflejar en esa publicidad. Hacerse mayor significa ser más listo y, en mi opinión, más hermoso. Ellas responden perfectamente al ideal Versace. Inteligentes, sexuales, glamourosas, con experiencia y humanas. Si esa imagen consigue apelar a tus ideales, entonces también lo harán mi ropa y accesorios" Como resultado, obtenemos estas campañas en colaboración con Madonna (S/S 2005), Halle Berrry (S/S 2006) y Demi Moore (F/W 2005)

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Los accesorios se vuelven protagonistas de las campañas, para fomentar su venta, fuente principal de ingreso de las firmas de lujo más importantes.

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Y en general Versace y sus campañas se vuelven hacia un lujo menos ostentoso, hacia una elegancia contenida, hacia la discreción.

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En las últimas campañas de la firma de la medusa se juega también con el color, como en las primeras de los 80, pero de una forma radicalmente distinta.

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Si comparamos una de las primeras campañas de Versace, con una de los últimos años, nos damos cuenta del evidente cambio, no sólo en los conceptos a transmitir, sino también en la estética. Cambios fruto de la historia de la casa, pero también de la evolución de los tiempos y del cambio en el concepto de belleza. Es fácilmente identificable es estilo voluptuoso y vitalista de los 80, frente a la delgadez extrema y la imagen andrógina o asexual de los últimos años.

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Y finalmente llegamos a esto, la última campaña de la firma con Giselle Bundchen (S/S 2008)

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Y colorín colorado, este cuento se ha acabado...

11 comentarios:

Nice Naive dijo...

Wauu!! impresionante! La evolucion de las marcas a traves de su publicidad es increible y en el caso de Versace parece que mas. Unos post geniales!
Saludos!

Gonzalo dijo...

Me gusto mucho tu post! Muy interesante. Es increible pensar ue estuvioeron por quebrar y en la gran reestructuracion que hicieron para seguir adelante.
Comparar los modelos q lucioa Noemi llenos de tachas con medusas y flecos al simple, elegante, cool y fino mono de sena que tiene Giselle en la ultima temporada.
Felicitaciones.
Salu2 y pasate por mi blog.

chicochuc dijo...

Menudo trabajazo reina. Has hecho un repaso genial! me ha encantado! Interesantisimo!
Besos

Lorentzo* dijo...

Me ha encantado el repaso que has hecho. Hay que ver lo que evoluciona una marca... Es increíble.

Saludos y enhorabuena por el trabajo.

Lucio dijo...

Bueno pues a partir de aquí cayó en picado la firma.No mas celebs en la publicidad de la casa por favor.Gran trabajo.

Felisberto Ruiz dijo...

Queria ver el ultimo post antes de comentarte...Me encantò como unes la p8blicidad con la historia...Genial

Besazos fashionistas

aka scrunchie girl dijo...

No me gusta nada de nada la última campaña con Gisèle. A ella es que ya la veo solo con sus chanclas antimorbo y esa marca sui generis de gafas. Menudo currazo querida. mil besos!

Sandra dijo...

Madre mía q bien documentada!!!... Me gusta saber estas cosas, me ha parecido super chulo.

Un beso guapa y feliz semana!:

Alya dijo...

even though i couldnt understand a word you wrote, all the posts about Versace were amazing!

You brought back some great pictures that i remember in the 90's..

FotoholiC* dijo...

De las campañas protagonizadas por las celebridades me gustó sólo la de Madonna. Las de Christina Aguilera son horribles. Una de mis campañas favoritas de esta firma es la que hace poco protagonizaron Moss, Murphy, Kass, Kroes (por Testino) y creo no ninguna otra... No publicaste más de las de Isabela Fontana que ese años justo Zimmermann también participó.
Pensé que también publicarias la campaña donde habian muchas modelos FW/2006: Lindvall, Werbowy, Moss, Turlington y Murphy.

Me gustó mucho tu ídea y me leí completicos cada post, incluso busqué algunas foso que queria tener. Gracias!

C*

atelier dijo...

La verdad es que la diferencia entre mujeres reales (famosillas) y modelos se hace notar... esperemos que con Gisele vuelvan las modelos a la publi de Versace.

 
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