~Shopaholic~ blog de moda

En el encuentro Mentes&Moda, celebrado ayer en Ifema, se habló de moda y de marketing, de imagen y de marca. La mayoría de los ponentes coincidieron en varios consejos para hacer crecer a las empresas textiles españolas, apostando siempre por crear una imagen por la que los consumidores estén dispuestos a pagar.

Parece que en la moda española se han olvidado de lo que es la marca. Durante muchos años no se ha invertido en intangibles, sin recordar de que lo más importante cuando compramos ropa o complementos, no son las chaquetas o los zapatos en sí, lo que en realidad compramos, son ilusiones. Evidentemente hay muchas firmas que lo hacen bien, pero no son la mayoría.
La marca es el elemento diferenciador y tiene mucha más transcendencia de la que se le da; debe generar estímulos y crear una relación con el consumidor.

Otro aspecto olvidado, en el que no se ha trabajado tanto como se debiera, es la internacionalización, dónde el problema es más que evidente: Fuera de España no se conoce el producto, lo único que triunfa es el sector novias y el calzado.
Gonzalo Brujó, CEO de Interbrad, fue muy claro: Lo primordial es crear una firma “Made in Spain” mundialmente reconocible; no es fácil, pero sí necesario. Para ello habrá que acabar con la falta de liderazgo y de espíritu común; si cada autonomía pretende exportar su producto individualmente no conseguiremos nada, y es que la unión hace la fuerza.

En lo que a la marca se refiere, muchos son los caminos para cambiar este aspecto: desde los medios de comunicación (de los que nos habló Charo Izquierdo, directora de Yo Dona), el empleo de las nuevas tecnologías, Internet (contamos con los consejos de Javier R. Zapatero, director de Google en España) o las pasarelas, aunque como bien indicó Josep M. Donat, Presidente de TCN, esto último siempre con un plan.

El director de Google afirmó que Internet ha cambiado las relaciones de poder; ahora la información fluye en todos los sentidos. Se hablaron de prácticas para aparecer en la red y consejos para hacerlo bien, porque pese a la creencia de muchas empresas de que manejar las redes sociales es algo sencillo y residual, no lo es para nada y detrás debe haber una estrategia claramente definida. El “socio digital” es el presente, la nueva estrella, decía el presidente de TCN, un elemento tremendamente valioso para acercarse a los clientes y crear marca.

En definitiva, fueron muchas las ideas y reflexiones que flotaban en el ambiente, muchos puntos en los que pensar para conseguir dar ese ansiado impulso al sector, porque lo que está claro es que la moda española no puede seguir ignorando la existencia del marketing, ¿no os parece?