Related Posts Plugin for WordPress, Blogger... Grazia

Lo (demasiado) inmediato (y luego Tom Ford)

diciembre 20, 2010

El pasado septiembre Tom Ford presentó una nueva colección femenina, desde que abandonara Gucci en 2004. Pese a lo relevante y esperada, no hemos podido ver prácticamente nada de la misma hasta hace unas semanas. El diseñador texano decidió rebelarse contra el sistema de la inmediatez que fusila el producto mucho antes de que llegue a las tiendas, y no mostrar imágenes del desfile, que se celebró en la más absoluta intimidad con un puñado de periodistas y amigos.

01 Tom Ford

Ford debió pensar que el sistema de la moda va demasiado rápido. Hasta aquí todo bien. En principio, la rapidez es algo normal, lógico y evidente, porque al fin y al cabo, la moda es un producto efímero que a lo sumo, sobrevivirá seis meses. Pero, ¿hasta qué momento la velocidad se puede achacar a las características del producto, y cuándo comienza a ser demasiado?

02 Tom Ford

Hemos llegado a un punto en el que no hablamos de velocidad, si no de inmediatez. Los desfiles se comentan y ven vía streaming -en el mismo momento en que tienen lugar-, las campañas para el verano empiezan a aparecer en pleno mes de diciembre, las celebrities ya lucen sin pudor (y sin temor alguno a pillar una pulmonía) los floreados vestidos de la próxima primavera… Nuestras ansias son tales que queremos más y más y lo queremos cuanto antes, nadie está dispuesto a esperar. Soy consciente que yo misma, desde aquí, corro a comentar o reseñar cualquier colección meses antes de su llegada a tiendas, pero quién esté libre de pecado, que tire la primera piedra.

03 Tom Ford

Entonces, ¿cómo pararlo?, ¿cómo evitar que un producto esté vulgarizado cuando llega a las tiendas? porque no es nada fácil, es un círculo. Las celebrities lucen los vestidos que les prestan desde los showrooms y los showrooms, que colaboran con las revistas, trabajan, como éstas, con una temporada de antelación, es decir estamos en Navidad, pero ahora mismo es prácticamente imposible encontrar un showroom con prendas del invierno (que empieza mañana).
Por el otro lado, podría encontrarse una solución (creo que las cosas irán más por aquí) acortando los tiempos desde que una prenda es presentada en desfile, hasta que puede comprarse, pero supongo que reducir estos márgenes de tiempo no debe ser nada sencillo en temas de producción para las compañías. Y así podríamos seguir tirando del hilo mucho más…

04 Tom Ford

Pese a lo debatido, en estos últimos meses, de la decisión de Tom Ford de “combatir” el sistema, no puedo dejar de verlo como algo meramente anecdótico. Una buena estrategia de marketing, pero nada más. Está claro que hay un desequilibrado en la industria (y sobre todo en lo que tiene que ver a su comunicación), pero en absoluto creo que la iniciativa de Ford sea tomada como referente. Hace falta un cambio, aunque no creo que los tiros vayan por ahí.
¿Seguir la estrategia del secretismo, o por el contrario ofrecer inmediatez?

17 comentarios:

Alelí dijo...

Parece que a las portadas de las revistas les encanta repetir vestidos http://bit.ly/fLlhqe por lo menos está chulo

Kate dijo...

Lo de tom ford ha sido una buena estrategia pero creo q al final se rendira a la evidencia d q este mundo va muy deprimasa y sobretodo la moda. Visionario? Seguramente, pero lamentablemente este mundo se rige por el dinero y si asi no hace las ventas esperadas todovolvera a ser como antes.

Just SIlvia dijo...

Creo que considerar un lapso de 6 meses en el pret-a-porter es un absurdo (no así en la alta costura y novias). Vale que Celine no es Zara, y se toman un tiempo para realizar las prendas que las Low-cost no, pero Burberry prosum ya ha demostrado que se puede tener al menos parte de la colección lista para cuando se realiza el desfile. Tom Ford hace bien, porque o se cambian las fechas de los desfiles o es la única forma de que tu colección no esté absolutamente fusilada para cuando la vendas. Pero creo que la solución pasa por cambiar las fechas de las semanas de la moda: la colección de invierno presentarla en Agosto y la de verano en Enero o Febrero

Erika Gomez dijo...

que buena entrada!Yo creo que el secretismo es absurdo, estamos en la era de las telecomunicaciones y todo corre y vuela....y por supuesto la moda no se escapa. Si va a solucionar algo o no llevando a cabo esta estrategia??Pues se vera...que Zara le va a copiar??Pues claro, si no tarda dos dias tardará tres, pero lo hara!!!Que no habría "Infiltrados" en ese desfile top secret?? Pues por supuesto...que genera comentarios y es una estrategia de marketing???Por supuesto!!!

Un besito guapa
erika
http://becauseyouarefashion.blogspot.com/

Piter dijo...

Es que si no posteas inmediatamente, cuando llegue la verdadera hora de hacerlo, sera como demasiado tarde, a nadie le interesa ahora ver la colección Mad Men de Louis Vuitton, por ejemplo.
Como ejercicio de marketing, lo de Ford me ha parecido genial, ha conseguido que hablen aun mas de la colección, pero no creo que sea posible que volvamos atrás y que todo vaya otra vez a su tiempo.
Como dicen: El futuro era esto.
Besos;)

Just Another Blogger dijo...

A mí la estrategia de Ford me parece magnífica en cuanto a marketing, pero yo creo que una solución intermedia sería no mostrar siempre toda la colección en el desfile, dejar siempre algún as en la manga para la campaña (y publicar la campaña cuando quede menos tiempo para lanzar la colección), no dar tan pronto floreados vestidos a las celebrities... En fin, está en sus propias manos. Si no lo hacen, es porque no quieren.
Un post que sin duda da para largo la verdad!
¡Un beso!

Barcelonette (c) dijo...

bueno, el mercado de la moda hoy se basa en crear esa necesidad antes de hora... Yo creo que la inmediatez se va a ver agudizada con el tiempo, las tecnologías hace poco que son accesibles a todo el mundo... así que sólo me queda decir... Esto acaba de empezar!
un besito

xenia - www.barcelonette.net

Tere dijo...

tiene buena pinta esa coleccion!!

un besitoo!

teresalamarquesa dijo...

A mi lo de Tom Ford me parece una estrategia de marketing para hablar de él. Está muy bien que diga que no admitió fotógrafos en su desfile porque "blabla", pero da la sensación de que si no hubiera hecho eso su colección ahora a lo mejor estaría más que olvidada, así que a ver lo que hace en la siguiente...

Un beso!

Verónica dijo...

Paso super rápido a saludar a todas y todos, tengo mucho frío y estoy aprovechando un ratito de mi tiempo libre para mandarle a todos un pequeño detalle http://bit.ly/ElPalacioDeHierroCards, nada tardado, super linda interfáz y cumple perfectamente con el propósito. ¡Genial!

El coolhunter accidental dijo...

Puro marketing, de esta forma ha creado una expectación tremenda en los medios, prensa, público,... Hay que reconocer que Tom es un genio para estas cosas.

http://elcoolhunteraccidental.blogspot.com/

Gema dijo...

Hay un concurso en la página de Beefeater London Dry Gin de facebook en el que regalan lo último en tendencia y moda londinense. Hay que etiquetarse en algún objeto de las fotos que van colgando y comentar con el nombre de lo que hayas elegido. Hay tantas cosas que la gente comenta con todo...
A ver que os parece...decirme si se os ocurre algo! yo estoy intentando probar suerte ;D

http://www.facebook.com/album.php?aid=582283&id=104116215374

Patricia is blogging dijo...

Me ha gustado mucho tu reflexión. Sinceramente, creo que se trata de una forma de entender la moda en los nuevos tiempos, en la era de la Información que, como su nombre indica, acostumbra a los usuarios a vivir y conocer las cosas al momento. No creo que lo de Tom Ford sea el inicio del cambio ni mucho menos, sino una estrategia comunicativa muy bien planteada que no ha hecho más que crear más expectación y casi consagrar su colección. No quería que su trabajo fuera uno más, entre una semana de la moda con multitud de propuestas y una época informativa saturada de desfiles, y así lo ha conseguido.

Saludos

Qing Cai dijo...

kobe bryant shoes, http://www.kobebryantshoes.in.net/
louis vuitton handbags, http://www.louisvuittonhandbag.us/
air jordan 13, http://www.airjordan13s.com/
louis vuitton, http://www.louisvuitton.in.net/
hollister uk, http://www.hollistershirts.co.uk/
true religion outlet, http://www.truereligionoutletstore.us.com/
longchamp handbags, http://www.longchamphandbag.us.com/
designer handbags, http://www.designerhandbags.us.com/
coach outlet canada, http://www.coachoutletcanada.com.co/
yoga pants, http://www.yogapants.us.com/
jordan shoes, http://www.jordan-shoes.us.com/
michael kors handbags, http://www.michaelkorshandbagsoutletstore.us.com/
michael kors outlet, http://www.michaelkorsoutletonlinestores.us.com/
cheap mlb jerseys, http://www.cheapmlbjerseys.net/
ralph lauren outlet, http://www.ralphlaurenoutlet.in.net/
oakley sunglasses, http://www.oakleysunglasses-outlet.us.com/
coach outlet, http://www.coachoutletus.us/
north face outlet, http://www.thenorthface.me/
rolex watches, http://www.rolexwatches.in.net/
beats by dr dre, http://www.beatsbydrdre-headphones.us.com/
michael kors outlet, http://michaelkors.outletonlinestores.us.com/
michael kors outlet, http://www.michaelkorsoutletcanada.in.net/
longchamp outlet, http://www.longchampoutlet.name/
the north face uk, http://www.thenorthfaces.org.uk/
ray ban sunglasses, http://www.raybansunglass.us.com/
cai2015919

林磊 dijo...

2016-3-21 leilei
coach outlet
nike tn pas cher
longchamp outlet
nike huarache
coach outlet store
cheap ray bans
polo ralph lauren outlet
supra shoes
cartier watches
coach factory online
burberry outlet
hermes belt
michael kors watches
jimmy choo outlet store
oakley sunglasses
ray ban sunglasses
fitflops shoes
levis jeans
adidas gazelle
ray ban outlet
ralph lauren outlet
ray ban sunglasses outlet
coach outlet online
prada handbags
reebok shoes
christian louboutin shoes
ralph lauren outlet
chaussure louboutin
timberland uk
valentino shoes
fitflops clearance
ed hardy uk
michael kors outlet
rolex replica watches
coach outlet
lululemon outlet
prada outlet
kate spade outlet
ugg outlet
michael kors handbags

John dijo...

louis vuitton outlet
michael kors outlet
ralph lauren pas cher
louboutin outlet
coach outlet
cheap jordans
ugg boots canada
coach outlet
longchamp outlet store
oakley sunglasses outlet
adidas nmd white
nike tn
cheap ray bans
prada sunglasses
hollister kids
longchamp bags
nike air max
oakley sunglasses wholesale
reebok
supra shoes
nike air force
polo ralph lauren
ysl outlet store
new balance outlet
mlb jerseys free shipping
cheap oakley sunglasses
air max 90 black
buy red bottoms
kate spade outlet online
ugg boots outlet
coach outlet online
canada goose outlet
michael kors bags
replica rolex
cheap oakley sunglasses
michael kors
puma shoes
2016817yuanyuan

raybanoutlet001 dijo...

nike roshe runI
polo ralph laurenwith
rolex replica watchesFive
fitflops shoesstuffed
toms outletupdating
air max 90adding
nike huaracheblog
yeezy boost 350have
air force 1 shoesWe
nike trainersit

 
site design by designer blogs