Fotos: Shopaholic

Fotos: Vogue Italia (mayo2009)

Y la ropa… llama mucho la atención la ropa; montones y montones de ropa ordenada en contenedores, colgada en percheros, amontonada por los rincones…

En la sede central parisina una de las labores fundamentales es la preparación de cada venta, proceso que tarda un mes: desde el contacto con las marcas que se venderán, la preparación de los trailers con su música y su video, las fotografías, la información que acompaña a cada producto, el diseño gráfico específico para cada marca… todo, absolutamente todo se realiza aquí.
Lo que más se cuida es la imagen de cada firma, respetar su universo es la norma fundamental, así que todo debe ser perfecto y no se puede dejar nada a la improvisación. En una mañana las decenas de estudios de fotografía acogen a lo que podrían ser cientos de producciones de moda distintas, nosotras nos colamos en algunas y pudimos ver de cerca cómo trabajan modelos, estilistas, técnicos, maquilladores…

También cuentan con estudios de sonido dónde 5 músicos crean las melodías que acompañan a los trailers:

En el departamento de producción los equipos se organizan por países: es fundamental conocer cada mercado a la perfección:

Tuvimos la oportunidad de charlar con Xavier Court, uno de los socios fundadores y no pudimos evitar preguntarle sobre el futuro y la venta online; “todo gira en torno a la transparencia” nos comentaba, el consumidor es cada vez más libre y tiene acceso a mucha más información, por lo que las empresas tienen que ser vez aún más cristalinas; llegará un momento en que el centro será el consumidor, en el que las tiendas online sean una simple opción más de todo el abanico.

Me encanta el modelo, porque con más de 10 millones de socios en Europa, representa una plataforma impagable no sólo para que las marcas liquiden su stock, si no para muchas veces darse a conocer e incluso mejorar su imagen.
Siempre he pensado que en un buen negocio todos deben salir ganando y éste es un muy buen ejemplo: vente-privee obtiene sus beneficios (por supuesto, si no no lo haría); las marcas incrementan su notoriedad, liquidan su stock y además logran informes valiosísimos que analizan el comportamiento del cliente en cada venta; y nosotros… pues nosotros tenemos la posibilidad de comprar marcas de primera con unos descuentos para perder la cabeza (lo cual, ahora que lo pienso no sé si es positivo o negativo… porque a este paso, dentro de poco tendré que organizar una reunión de shopaholicos anónimos)

Y ya termino por hoy con algunos datos curiosos: la lencería cada vez se vende más online (ya no nos importa no probárnosla) y en España, en comparación con otros países europeos, lo que más gusta es la ropa deportiva.

Y aquí termina nuestra visita, espero que os haya resultado tan interesante como a mí.
Mil gracias a Nuria, a Pilar y a Laura :-)

Fotos: Shopaholic y vente-privee