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Loewe, Stuart Vevers, artesanos, bloggers…

septiembre 26, 2011

La historia reciente de Loewe no es un sprint, lo suyo se asimila mucho más a una carrera de fondo en la que pasito a pasito la firma parece empezar a despegar (de nuevo). Proveedora oficial de la Casa Real en sus años mozos y dueña de un legado envidiable que se remonta a 1846, su tienda madrileña era una parada obligatoria en los viajes de Ava Gardner y Hemingway (dicen que el primer bolso Loewe de Ava se lo regaló el escritor).
Ilustración de Robert Clarke.

Propiedad de LVMH desde 1996, parecía que no se la dejaba resplandecer no fuera a ser que hiciese sombra a otras firmas del grupo. Su salto al prêt-à-porter, de la mano de Narciso Rodriguez (diseñador estrella por aquel entonces tras crear el traje de boda Carolyn Bessette con John-John Kennedy) no funcionó. Tampoco lo hizo bajo la batuta de Oña Selfa, pero cuando parecía que la carrera estaba perdida llegó Stuart Vevers.


Son necesarias seis horas para fabricar un bolso Amazona. Foto: Loewe

Enamorado de Madrid, discreto, accesible y con las ideas muy claras, fue acribillado hace unos días a preguntas en un encuento blogger con motivo del lanzamiento de Masters of Leather un libro con ilustraciones de Robert Clarke que pretende rendir tributo a los artesanos que están detrás de esas pieles tan fantásticamente tratadas.


Escuchando ensimismados. Por allí estuvieron Fashionisima, Esmoquin Room, M.I.T. Me, Di por Dior y Gratis Total para Trendencias, Vogue.es... Foto: Loewe

Stuart (¡conocía a mi blog! –subidón- así que ya le tuteo y le llamo por su nombre) quería presentar al mundo, de una manera original, a todas las personas que están detrás y que, con su saber hacer y sus años de experiencia en la casa, la han convertido en lo que es.


Raquel, de Loewe, con Stuart Vevers en la presentación. Foto: Shopaholic

En el encuentro hablamos de todo. De lo que quiere para Loewe y de lo que no. Hablamos de lo poco que conocía la casa antes de empezar a trabajar en LVMH y de sus planes para convertir a la firma en un referente mundial dotándola, eso sí, de una imagen fresca. En renovar y convertir firmas dormidas en objeto de culto ya tiene experiencia. El inglés es el responsable de que suspirásemos por los bolsos trenzados de Bottega Veneta y de que deseáramos después cualquier prenda de Mulberry.


Ilustración de Robert Clarke.

Con Loewe quiere hacer lo mismo y gradualmente lo va consiguiendo. Los objetivos, explotar la historia de la marca pero renovar a la vez. Buscando un equilibro, la meta está cada vez más cerca. Reconoce, eso sí, que con Loewe está tardando más de lo que esperaba; pero claro, tampoco se pueden dar traspiés cuando estás trabajando con una herencia de más de 160 años.


Foto: Loewe

El libro estará a la venta en las tiendas Loewe del mundo. El inconveniente: es una edición de lujo con una tirada de menos de 500 ejemplares.


Foto: Loewe

8 comentarios:

criscrascrus dijo...

genial e interesantísima entrada! qué suerte poder conocer esas cosas tan de cerca, las ilustraciones muy chulas, un besito!!

VANESSA dijo...

Maravilloso post, es muy interesante.
Loewe me encanta :):):)

Besitos

ObeBlog dijo...

Wow, qué bien haber podido asistir a ese evento y poder disfrutar de lo que esconde un bolso Loewe!!!

Saludos:D

Fashion dijo...

Qué suerte poder acudir a este evento. Me encantan los bolsos de Loewe!!

mer en madrid dijo...

Eres lo más, guapa!!
Elegante a muerte y amiga de Stuart.
Un besazo.
Mer.

Cristina dijo...

una maravilla de experiencia!

http://loquellevelarubia.blogspot.com/

Inés R dijo...

Que suerte Seguro! que estuvo genial!!Loewe es una pasada, sobre todo la nueva colección!

http://trendyspirit.blogspot.com/

Marta Romero dijo...

A propósito de Loewe...

Acabo de participar en una aplicación de Loewe Perfumes. Se trata de un libro digital donde cada uno escribe su experiencia personal con la marca, ya que cumplen 40 años de perfumes. Una iniciativa preciosa, os animo a participar ya que lo veréis publicado.

Es una pasada!
http://www.perfumesloewe.com/

 
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