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El irresistible sentimiento de lo efímero

abril 18, 2012

Uno de los mayores atractivos de la moda, y ya lo decía Lipovetsky, es su carácter efímero. Como la vida misma, tiene fecha de caducidad y a los seres humanos esa temporalidad nos vuelve locos. El tiempo limitado representa un atractivo irresistible, pero lo es mucho más si lo cruzamos con la palabras descuento y firmas. 

Estos conceptos son precisamente los tres ingredientes principales del éxito de Design Market, una iniciativa que inaugura hoy su tercera edición: Una venta de las mejores firmas, con descuentos irresistibles de entre el 50 y el 80% y -el desencadenante de muchas enajenaciones- por un tiempo muy limitado. 


Pero el Design Market que se organiza en Madrid (y la semana que viene por primera vez también en Barcelona) es mucho más que descuentos, firmas y temporalidad y si alguien lo sabe muy bien ése es Antonio Pascual, la cabeza que se esconde detrás de todo este tinglado. 

Antonio es un emprendedor nato. Montó su primera empresa con sólo 23 años, y ahora, bastante tiempo después, los proyectos se amontonan en su mesa. Hoy, nadie mejor que él para contarnos cómo surgió el proyecto: Todo empezó a través de un socio mío francés muy relacionado con la industria de la moda en su país. Él llevaba haciendo Design Market desde hacía 10 años, aunque con un concepto diferente. Allí es algo menos limpio, se trata de una venta pura y dura. Nosotros hemos intentado, en el marco de una pop up store, crear una idea mucho más estética buscando una simbiosis entre moda, arte, mobiliario y bebidas premium. Se convierte en toda una experiencia entorno a la compra que pretende crear un concepto de lujo asequible. 


Una idea a la que contribuye por ejemplo el espacio, decorado con mobiliario de Francisco Segarra y, como novedad esta temporada, esculturas y neones de Felipao. Todo ello para acoger percheros por los que pasarán entre 4.000 y 5.000 prendas de muestrario (y stock) de firmas como Chloé, Balenciaga, Lanvin, Proenza Schouler, Givenchy… Y, me cuenta Antonio, mucho Alexander Wang y mucho Marni en esta edición, en la que, como novedad podremos encontrar también Red Valentino y Carven

Lo más vendido, las segundas líneas y el calzado, algo muy atractivo. Las firmas preferidas, las francesitas de media gama, American Vintage, See by Chloé, Manoush, Paul&Joe… 


El reto en cada nueva edición consiste en adaptar el producto lo más posible al mercado español, con gustos muy muy distintos a los franceses. Antonio señala: las principales diferencias radican en la climatología y en la existencia de un público mucho más interracial en Francia. Se nota sobre todo en el tema de los colores; aquí es muy complicado vender una prenda fucsia o con un estampado fuerte. Esta vez la novedad vendrá desde Barcelona, donde espera que tengan mucha aceptación las prendas sobrias, con cortes muy limpios y cuidados. Un nuevo mercado diferente de Madrid al que conocer y tomar el pulso. 

Todo un riesgo pero, como dice Antonio, no queda otra que liarse la manta a la cabeza y montar las cosas bien. Y claro, ante algo así… nosotras ¡compramos! 



Madrid 
Dónde: Hermosilla, 58 
Cuándo: 18 y 19 de abril, de 1010 a 21h. 20 de abril, de 10 a 20:30h. 21 de abril, de 11 a 20:30h. 

Barcelona 
Dónde: Diagonal, 550 
Cuándo: 25 y 26 de abril, de 10 a 21h. 27 de abril, de 10 a 20:30h. 28 de abril, de 11 a 20:30h. 

Uno de los neones de Felipao que invaden mis sueños.

3 comentarios:

Las Caloras dijo...

Menudo Evento!!! Lástima estar en Bilbao, aquí seguro que las prendas tendrían que ser clásicas... una bilbaina no arriesga demasiado, o eso dicen!
Hoy en el blog, desfile solidario de Cadena de Favores!!! Alicia Rueda, Scripta...
http://singleladiesbilbao.blogspot.com

Vanessa dijo...

Es fantástico, una perdición...

Anónimo dijo...

Algú´n día quizás Sevilla entre en este tipo de eventos. Pues nada, a las que podeis, a disfrutar.

 
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